文化赋能，让番禺手信更自信

“‘七蒂莲’系列月饼及荷花茶、礼禺粤品等番禺手信，巧妙利用2020年7月在莲花山景区盛开的一朵世界首例“七蒂莲”奇观，将‘七蒂莲’入选吉尼斯世界纪录这一举世无双的世界奇观文化符号和独具番禺特色的商标转化开发为‘七蒂莲’产品，形成月饼系列及荷花茶、荷叶茶系列产品，并在产品造型、包装上植入番禺文化元素，这一奇思妙想，让番禺手信也‘有文化、有品位、有内涵’，既卖产品，又‘卖文化’，有创意、有新意，促进文商旅深度融合，推动番禺区全域旅游高质量发展。”

近日，广州市番禺旅游有限公司举行的2023年中秋月饼暨番禺手信新品高质量发展交流会上，广东省景区行业协会秘书长周志红对番禺旅游公司巧用广州莲花山出现的自然奇观，形成商标，形成产品，进而形成圆满祥瑞的商品，让文创高质量发展创新做法赞赏有加。

                        番禺文化植入手信

“七蒂莲”系列手信创意源自2020年获吉尼斯世界纪录认证的莲花山“七蒂莲”奇观，旨在以文塑品，以品彰文，链接美好。

人文番禺，璀璨绚丽：《山海经》第十八卷海内经载“帝俊生禺号，禺号生淫梁，淫梁生番禺，是始为舟。番禺生奚仲，奚仲生吉光，吉光是始以木为车。”4000多年前“番禺”及其子孙发明舟、车，为华夏文明的进步与发展，书写了亘古传奇；2200多年前建番禺城，“南越武王”赵佗定都番禺；五羊衔穗传说，平添富庶吉祥；明末建成莲花塔等，见证广州海上丝绸之路繁荣兴旺；高铁之最的广州南站，复兴号、和谐号南来北往；2020年获吉尼斯世界纪录认证的莲花山“七蒂莲”奇观，为花城广州、古邑番禺新添熠熠生辉额天然印记；珠江之畔新地标广州塔独树一帜，屹立湾区……

湾区范，岭南风，番禺味。番禺手信，根植岭南，以文塑品，以品彰文，传递美好。

······

看到番禺旅游有限公司出品的番禺手信包装盒上这些清新、儒雅的文字介绍，现场的客户直呼：“番禺手信不但‘有味道’、有风范’，还有‘有文化、有品位、有内涵’，是番禺旅游的文旅新名片。”

                   以文塑品以品彰文

番禺旅游公司是广州市番禺区番发集团有限公司属下企业。番发集团有限公司党委书记、董事长、总经理李仲民意味深长地表示，番禺旅游公司开发的系列新品，紧紧依托广州、番禺深厚的历史文化，特别是挖掘出远古时期“番禺”发明舟，其子、孙发明车等，将广州、番禺4000多年的人文历史、故事以文旅产品、番禺手信的形式展现出来，易于记忆，易于传播，更展现了番禺的文化自信、文化自强。开发“七蒂莲”系列文旅产品，巧妙利用2020年7月在莲花山景区出现的世界奇观，将这一番禺独有的圆满祥瑞文化符号，从资源变为专利和商标，从商标开发为产品，进而将产品转变为商品，这是资源变现、流量变现的有益尝试和良好开端。希望番禺旅游公司致力于新品研发、推广，并推向市场，做优文旅产品，做活文旅项目，做强文旅企业，推动番禺区文旅企业高质量发展。

“以文塑品，以品彰文，是文创产品的根和魂，古番禺悠久而深远的历史文化，在广州甚至广东绝无仅有，这是番禺文旅企业的优势。番禺旅游公司开发出“七蒂莲”月饼系列、荷花茶系列以及“礼禺粤品”等番禺手信新品，从选择品类、食材配方、包装设计等方面，紧紧依托广州、番禺的历史和现代地标、独特资源等，力求以文化人、传承中创新，共同为番禺文旅产品、番禺手信做优做强尽心尽力、出谋划策，推进企业高质量发展。”提起这些奇思妙想，番禺旅游公司负责人张发俊说出了公司的初衷。

“多款月饼及烘焙类番禺手信，是该公司委托澳门东望洋集团在江门的生产基地生产，配方健康，选材精良，工艺精湛，制作精细；荷花茶、荷叶茶则来自‘中国观音文化之乡’四川遂宁，是番禺旅游公司以实际行动助力乡村振兴的健康、生态型的独具番禺特色的文旅手信。我们同时开设了‘番禺旅游商城’线上微店，是资源变现、流量变现的有益尝试。希望随着番禺手信的热销，能达到文化赋能，助力乡村振兴，助推番禺区全域旅游高质量发展的目的。”张发俊说。

张发俊介绍，本次开发的“七蒂莲”系列月饼共有6款，番禺手信有“七蒂莲·荷花茶”“七蒂莲·荷叶茶”和“礼禺粤品·广府四大喜”3个品种（其中包括凤梨酥、原味鸡蛋卷、海苔凤凰卷、茶籽油曲奇），计划今后研发更多既具有番禺本地特色味道，又有历史文化内涵的番禺手信。

                              人文番禺璀璨绚丽

“番禺旅游公司微商城上线，是对加快推进番禺旅游线上线下融合发展的新探索，借助‘互联网＋’技术进一步盘活了番禺区的文化和旅游资源，切实满足了国内外游客线上‘云逛番禺’的需求。而‘礼禺粤品’番禺手信系列传承广式经典，努力以食材健康和广府文化成为番禺手信新的生力军，让游客足不出户即可领略‘湾区范，岭南风，番禺味’，也为顾客了解番禺文化提供一个平台。”广东有礼商务服务有限公司创始人邓光斌自言有信心将番禺手信推向市场。

“人文番禺，璀璨绚丽。”作为首批国家全域旅游示范区，番禺悠久的人文历史长河浩浩渺渺。众多参会代表对番禺深厚的文化底蕴兴趣浓厚，认为番禺旅游公司将“七蒂莲”这一举世无双的文化符号和独具番禺特色的商标转化开发为“七蒂莲”产品，形成月饼系列及荷花茶、荷叶茶系列产品，自创兼具浓郁地域特色“礼禺粤品”品牌，形成番禺手信系列产品，番禺文旅、番禺手信再添生力军。

                                番禺味道擦亮品牌

番禺区旅游资源丰富，是全省的旅游大区、强区，首批国家全域旅游示范区，民间艺术更是多姿多彩。近年来，番禺在大力推动“国家全域旅游示范区”发展的同时，着力培植既有本地特色味道，又有历史文化内涵的番禺手信。这些番禺手信融合了番禺本土文化元素，不但体现了番禺文化根基，也凸显了番禺的文化自信，深度推动文旅融合。

“希望番禺的旅游企业能在番禺手信的产品包装上增添富有番禺特色的符号，或嵌入宣传二维码，让购买者扫描二维码就能获知番禺在文化、旅游等方面的情况介绍，让番禺手信的甜香味道香飘全国，共同擦亮番禺手信品牌，为番禺文商旅高质量发展助力。”区文联主席黎雪梨表示。

文／图：番禺融媒记者钟世伟通讯员牛腊梅光平